“土特产”变“潮礼盒”：300年老品种洋芋靠设计突围市场

潮新闻 记者 陈醉 通讯员(tōngxùnyuán) 潘璐璐 吴林倩 个小、皮薄、肉糯(nuò)……最近，宁波宁海(nínghǎi)胡陈春洋芋大量上市，和以往不同，这批洋芋的包装令人眼前一亮。 记者看到(kàndào)，新包装的外壳以草绿色(cǎolǜsè)为主，呈现胡陈青山秀水的生态资源，正面是一位洋芋嫂，手持一颗散发金光的小土豆，寓意(yùyì)胡陈小土豆是带动农户致富的宝贝。外壳上还加装(jiāzhuāng)了拎手的麻绳，与之前类似“牛奶盒”的旧包装相比，更方便拿取和堆叠运输。 “这个礼盒让人耳目一新，既有设计感又不失(bùshī)土特产(tǔtèchǎn)的气质，很适合送礼。”市民章伟杰为新包装点赞道，他刚刚收到了三箱网购(wǎnggòu)的洋芋礼盒。 新包装的诞生要从联合毕设说起。宁海是大学生联合毕业设计行动的发源地，2022年，宁海与东华大学率先发起毕业设计真题真做(zuò)，以大地为纸，创意为笔，将毕业设计“写”在宁海山水城乡之间。去年9月，第四届联合毕设行动启动(qǐdòng)，首站设在胡陈。来自全国各地的20余位毕设青年来到(láidào)胡陈，进行(jìnxíng)为期一周的毕设助农(zhùnóng)项目，给“南方小土豆”换“新衣(xīnyī)”。 “之前(zhīqián)胡陈洋芋的包装比较普通，希望通过毕设青年的助力(zhùlì)，为胡陈洋芋打造一套全新的包装设计，能(néng)突出产品特色，增强产品的可识别性，拉动农产品销售。”当时，西翁村书记芦健康给毕设青年写下了“命题(mìngtí)”。 在一周的驻村时间里，大学生们与镇村干部交流，了解胡陈洋芋(yángyù)的种植历史；与种植户探讨，听取他们对新包装的要求；深入田间地头挖洋芋，参观洋芋工坊等种植基地，为开展毕业设计寻找灵感。调研(diàoyán)中，农户们提到：“新包装不仅要吸睛，要更实用，特别(tèbié)是(shì)要考虑方便运输(yùnshū)。” 合肥大学的(de)李泽林把(bǎ)这些考虑都融入了他的设计(shèjì)中，经过几个月的精心(jīngxīn)雕琢，他设计出了一款既符合现代审美，还充分结合村民需求的包装。最终，他的设计方案被选中。“我把洋芋绘成一颗闪闪发光的‘金子’形象，既不失软圆润可爱(kěài)的基本特征，更能展现洋芋在当地发展中的价值。”李泽林说。 今年5月，胡陈春洋芋大量上市，第一时间用上了李泽林设计的新包装(bāozhuāng)，卖出了800多箱4000余斤。“这个包装看起来更(gèng)上档次了，我们昨天订购了40套，作为福利(fúlì)回馈给平台用户。”“看宁海(nínghǎi)”APP工作人员胡嘉芸说，市民对洋芋礼盒的“新面孔”很买单，一上线(shàngxiàn)就抢购一空。 “我们的设计包装，为的就是(jiùshì)带动(dàidòng)好产品的消费趋势，让好味道卖出好价钱。”李泽林说(shuō)，消费者的认可，就是对毕设青年莫大的鼓励(gǔlì)，能把自己的奇思妙想扎根大地，为乡村振兴设计出专属的“艺术品”。 “一颗小金豆，承载着乡村振兴与文化传承的梦想，而根植(gēnzhí)于乡村的设计与创新(chuàngxīn)，更是(gèngshì)为胡陈洋芋产业做好引流文章，带动了特色农产品的振兴之路。”胡陈乡宣传委员应刘意表示。 “胡陈洋芋”，俗称“老黄种”，是胡陈乡传统优势(yōushì)农作物，已有300多年栽培历史。独特(dútè)的砂性土壤、适宜的气候环境，造就了胡陈洋芋个头均匀、淀粉含量适中、低脂肪、高蛋白、色香味(sèxiāngwèi)美的优良品质，为大众所喜爱(xǐài)，先后获评国家级绿色食品、全国名特优新农产品、国家地理(dìlǐ)标志证明商标等称号，2024年胡陈洋芋成功上榜《中国农耕农品记忆索引(suǒyǐn)名录》，进一步强化“品牌就是知识产权”理念，助推乡村(xiāngcūn)特色产业发展，打响地域特色农产品品牌。